馃C贸mo hacer MARKETING MUSICAL desde 0

guitarrra electrica fender

Ten ense帽ar茅 c贸mo hacer una buena estrategia de marketing musical sin tonter铆as ni t茅rminos raros.

Si eres de los que se ha mareado al buscar c贸mo hacer una buena campa帽a de marketing musical y leer art铆culos con mil cosas y t茅rminos raros, entonces este es el lugar.

Antes de seguir leyendo este post, te recomiendo que aprendas primero a montar un plan de marketing musical desde 0. Puedes hacerlo leyendo mi post 馃憠C贸mo hacer MARKETING MUSICAL desde 0馃憣

Tanto si tienes una banda de m煤sica como si eres un cantante y no sabes c贸mo empezar tu carrera musical, ir茅 paso por paso para que puedas hacer un buen plan de marketing musical que valga para siempre. Empecemos鈥

驴Qu茅 es el marketing musical?

O tambi茅n conocido como music marketing consiste en aplicar una serie de estrategias para promocionar tu m煤sica.

C贸mo funciona el marketing en la industria musical actual

El error que cometen la mayor铆a de artistas cantantes o grupos musicales a la hora de hacer marketing musical es que siguen la antigua estrategia de tocar en locales hasta que alguien les eche el ojo. Eso ocurr铆a en los a帽os 60, pero no ahora.

Por eso debes conocer c贸mo funciona la industria musical ahora.

Antiguamente la 煤nica forma de triunfar en la m煤sica era yendo a un concurso de la tele o tocar en bares de mala muerte hasta que un cazatalentos te prestaba atenci贸n y te fichaba para su discogr谩fica. Esto ya no pasa, pues hoy en d铆a las discogr谩ficas tienen miedo de apostar por desconocidos. Por eso es tan com煤n que veas a famosillos de realitie shows tipo Gran Hermano siendo lanzados por discogr谩ficas multinacionales como Sony o Warner Music.

La industria musical hoy no se gu铆a por talento, se gu铆a por dinero.

Y el dinero lo da el que tiene visibilidad y por tanto, fans.

Adem谩s, hoy incluso es mejor no dejare captar por ninguna agencia de marketing musical ni discogr谩fica, pues destrozar谩n tu imagen, tu vida y te sacar谩n todo lo que puedan y m谩s, convirti茅ndote en un juguete roto.

Ni que decir que ni se te ocurra ir a los famosos concursos de la tele, que lo 煤nico que no buscan es talento. S贸lo buscan gente a la que ridiculizar y dejar tirada cuando no les sirva.

Por si fuera poco, todos esos concursos est谩n ama帽ados y te obligan a firmar unas cl谩usulas abusivas del tipo 鈥渟i entras en el programa te comprometes a no lanzar contenido durante 3 a帽os鈥. As铆 se aseguran de que no les haces la competencia.

El v铆deo del Youtube Dallas donde explica lo que ocurre en estos concursos

Te recomiendo que leas mi art铆culo 7 razones que te impiden triunfar en la m煤sica

Crea tu branding musical

Esto tambi茅n se conoce como music Brand y consiste en crear un producto bonito. Un buen qu茅 m谩s un buen c贸mo, son la clave del 茅xito.

Debes ofrecer un buen qu茅. Esto ser谩n tus canciones b谩sicamente. Luego debes ofrecer un buen c贸mo. En el c贸mo entrar铆an tu imagen, tu voz, tu forma de tocar o cantar, tu personalidad, tus valores y tener una historia interesante.

Ahora te preguntar铆a 驴Tienes algo diferente que no ofrezca nadie y te haga especial?

En mi caso por ejemplo ofrezco versiones de canciones italianas de los a帽os 50 y 60 al p煤blico italiano. Lo mejor de todo es que no soy la t铆pica que intenta tocar modernillo y con ukelele. Que es lo que hacen el 90%. Y luego se extra帽an de que nadie los vea. No se trata de cantar o tocar muy bien. Se trata de que tu forma de cantar o tocar sea 煤nica. Lo mismo para la imagen. En mi caso mi imagen encaja con lo que hago, pues procuro llevar un estilo de vestimenta como atemporal. Camisetas de rayas (muy de los 50 y 60) un reloj Festina que es un remake de un modelo del a帽o 48 y cosas as铆. Adem谩s tengo una historia interesante y unos valores como el de volver a lo aut茅ntico o despreciar la m煤sica enlatada y artificial de hoy en d铆a.

En mi web principal vfragosomusica.com puedes verlo.

Crear tu p煤blico ideal

En base al tipo de m煤sica que hagas deber谩s dirigirte a un tipo de gente. No es lo mismo hacer trap o reggaet贸n que hacer versiones de boleros mexicanos de los 50. En mi caso, al hacer versiones de canciones italianas de los 50 y 60 el p煤blico principal ser谩n personas de m谩s de 30 a帽os a la que le gusten esas canciones y que vivan preferentemente en Italia.

Se puede tener m谩s de un p煤blico, por ejemplo en mi caso, podr铆a dirigirme tambi茅n a gente joven a la que no le gusta la m煤sica actual porque la ven demasiado artificial. Ah铆 ser铆a m谩s dif铆cil venderlo pues no es gente que sepa que le gusta esa m煤sica, as铆 que tendr铆a que buscar la forma de vend茅rsela.

Tal vez podr铆a hacer contacto con influencers que cuyos productos o servicios proyecten los valores de huir de lo moderno, artificioso y volver a lo antiguo por ser m谩s aut茅ntico.

Marketing digital para m煤sicos y crear un plan de contenidos

Ahora es cuando uno debe crear una buena estrategia de marketing digital para m煤sicos o artistas musicales en redes sociales.

Dependiendo del p煤blico al que te dirijas deber谩s usar unas redes sociales u otras. No obstante, las que mejor funcionan para m煤sicos en general son Youtube e Instagram.

Youtube es como la tele, con lo cual te la recomiendo much铆simo. Puedes buscar tutoriales por internet sobre c贸mo hacer un buen perfil de artista para Youtube, c贸mo hacer seo para m煤sicos en Youtube, qu茅 etiquetas poner, c贸mo elaborar buenas descripciones, qu茅 tipo de dise帽os hacer para tu canal de Youtube, etc. Lo bueno de Youtube es que no necesitas tener una cuenta para ver v铆deos y cualquiera podr谩 verte sin tener que instalar aplicaciones o hacerse cuentas.

Si est谩s empezando, una buena forma de posicionarte es empezando a subir covers o versiones. Empieza subiendo covers muy famosos o que tengan bastantes b煤squedas mensuales o que sean medio famosos al menos. Esto puede posicionarte por SEO cuando personas busquen el t铆tulo y el autor de la canci贸n.

Instagram es otra red social muy interesante para m煤sicos o artistas musicales, pues combina lo bueno de Facebook, Twitter y Youtube.

Por un lado, se puede cotillear y subir im谩genes como en Facebook . Por otro, puedes seguir, dejar de seguir o poner hastags o etiquetas como en Twitter. Y por otro puedes subir v铆deos como en youtube.

Los Hashtags ideales para artistas musicales o m煤sicos en Instagram dependen de lo que quieras hacer.

Si tu objetivo es promocionar tu m煤sica en ciertos lugares, un hashtag tipo #conciertosenmadrid #madrid o #musicaenmadrid ser谩n correctos. Tambi茅n pueden colocarse por estilos tipo #pop #blues

La idea es poner un par de hashtags generalistas tipo #pop #blues y luego otras m谩s concretas como #musicaenvivo #rockenmadrid o #nuevostalentos

Cuantas menos publicaciones tenga cada etiqueta menos competencia tendr谩s.

Lo que se recomienda normalmente es poner hashtags que tengan entre 1000 y 10000 publicaciones. Llegar谩s a menos gente pero tendr谩s menos competencia. As铆 que parad贸jicamente llegar谩s al final a m谩s gente.

El tipo de contenido que subir谩s a Instagram puede ir desde canciones, ensayos, v铆deos improvisados donde plasmes momentos de tu d铆a a d铆a, detr谩s del escenario o en el local de ensayo. Tambi茅n vende mucho contar cosas de tu vida que sirvan como historia de superaci贸n personal o que sean poco comunes.

Sube im谩genes llamativas. Y te doy una pista. Los contenidos que m谩s visitas tienen son los Reels y los IGTV. Las historias tambi茅n son muy atractivas.

Coloca el enlace de tu canal de Youtube en el enlace de tu biograf铆a y as铆 conseguir谩s seguidores en youtube que luego compartir谩n tus v铆deos con otros potenciales seguidores.

Antes de seguir leyendo este post, te recomiendo que aprendas primero a montar un plan de marketing musical desde 0. Puedes hacerlo leyendo mi post 馃憠C贸mo hacer MARKETING MUSICAL desde 0馃憣

La gente mayor  de 30 suele meterse m谩s en Facebook, pero esto est谩 cambiando pues mucha gente mayor est谩 subi茅ndose al carro de Instagram.

Twitter es otra opci贸n para m煤sicos aunque est谩 m谩s hecha para discutir sobre pol铆tica, perfiles de grandes empresas o l铆deres de opini贸n.

Es mejor en un par de redes sociales y darlo todo que meterse en muchas y no hacer nada.

Buscar conciertos

Bien, ahora que ya te sabes mover por las redes sociales lo justo para ir empezar a pisar los escenarios vamos a buscar conciertos.

Si acabas de empezar y no tienes contactos lo mejor ser谩 empezar por bares de mala muerte ya que estos est谩n deseando tener gente sin importarles muy bien lo que hagas. Basta con que el local parezca que est谩 lleno y consuman.

Adem谩s al tocar en locales peque帽itos da la apariencia de que est谩n llenos y por la ley de la percepci贸n la gente creer谩 que el concierto fue un 茅xito y se interesar谩n m谩s por ti.

Ve lanzando publicaciones por redes sociales una semana antes para avisar a tu audiencia de que vas a hacer conciertos. En los conciertos di a  tu p煤blico que tienes redes sociales para que te sigan. As铆 conseguir谩s nuevos fans que probablemente te traigan nuevos fans. Si tienes Facebook publica un evento en Facebook donde queden claras la direcci贸n, la hora, el d铆a y el precio. Hazlo una semana antes y no el d铆a antes.

En cuanto al precio recomiendo que al principio sea gratis o sin entrada pero ganas un porcentaje de la consumici贸n. Eso depender谩 de tus preferencias pero hoy en d铆a cuesta mucho que la gente se fije en alguien nuevo debido a que la mayor铆a suenan todos  igual por lo que la gente tiene sobrecarga y se agobia ante la posibilidad de descubrir nuevos talentos.

Aprovecha los conciertos en l铆nea o en streaming

Con la crisis de Covid los artistas musicales tuvieron que reinventarse, ya que la principal y mejor v铆a de ingresos de un m煤sico es hacer conciertos.

As铆 fue como nacieron varios festivales y conciertos online como el Cuarentena Fest. Un festival online de m煤sica indie en espa帽ol.

A partir de esta iniciativa, plataformas como Wegow o Twitch te ofrecen la posibilidad de monetizar tus conciertos. Twitch no te paga exactamente por dar conciertos, pero si consigues subscriptores puedes ganarte un buen dinero y adem谩s puedes ganar dinero haciendo covers. Cosa que suele costar bastante por el tema de derechos de autor.

Participa en festivales y concursos decentes

Aunque de eso es dif铆cil encontrar hoy en d铆a (ni se te ocurra ir a programas de talentos de la tele) a煤n quedan buenos festivales y concursos para bandas o artistas musicales emergentes. Basta con buscar cada dos por tres concursos musicales en Google. No es muy dif铆cil.

En base a las reglas, participa en todos los que puedas, pues eso te dar谩 cach茅 para que quieran entrevistarte en diferentes medios como radios, webs musicales o la televisi贸n.

Ahora toca unirte  a plataformas digitales para vender tu m煤sica

Ahora que ya vas cogiendo seguidores y subiendo el cach茅 es momento de ir subiendo tu m煤sica a alguna  de las diferentes plataformas de m煤sica digitales en el mercado.  As铆 podr谩s vender tu m煤sica en internet, lo que te dar谩 un dinerillo que podr谩s utilizar para invertir en mejor material o en pagar publicidad y llegar a m谩s gente.

驴C贸mo vender mi m煤sica en internet? Necesitas tener un perfil de artista en Spotify y ya de paso en las diferentes tiendas de m煤sica digital m谩s populares por lo menos.

Para esto hay plataformas que te cobran una cuota por single o 谩lbum subido y otras que te cobran una cuota fija anual subas lo que subas. Si crees que vas a vender poco y vas a subir contenido con muy poca frecuencia es mejor elegir una plataforma de m煤sica digital que te cobre por single o 谩lbum, como CDBaby. Si subes versiones la mejor es Soundrop, pues s贸lo pagas 9,90 d贸lares por canci贸n subida y ellos se encargan de pagar los derechos de autor.

Esta es la 煤nica forma de poder aparecer en Spotify, la otra ser铆a esperar a que Warner o Universal te fichen, pero eso es poco probable.

Estas plataformas tambi茅n colocan tus canciones en plataformas de m煤sica digital como Itunes, Amazon Music o Google Store. Con Spotify normalmente se gana muy poco por reproducci贸n (tambi茅n depende del pa铆s donde tengas m谩s oyentes del  y estilo que hagas) , pero lo que hace estar en Spotify es que tendr谩s mucha publicidad gratis y podr谩s aparecer en playlists oficiales o de gente normal a la que le guste tu m煤sica y decida agregarla. De esta forma podr谩s vender tus canciones. Temo decirte que no he encontrado ninguna plataforma de m煤sica digital que sea gratis. Por lo tanto te tocar谩 pagar. No obstante, ser谩 poco lo que pagues.

Lee mi Gu铆a de las mejores distribuidoras de m煤sica digital gratuitas y de pago en 2022.

Para subir covers a Spotify lee mi post c贸mo subir covers legalmente a Spotify.

Para este cometido busca playlists de Spotify en internet que sean del estilo de la m煤sica que haces, habla con ellos a ver si consigues que agreguen tus canciones gratis. Ahora la mayor铆a suelen cobrar, pero todav铆a quedan algunos playlisters que agregan canciones en base al valor art铆stico.

Lee mi post C贸mo promocionarte en Spotify.

Ahora a buscar promoci贸n en medios de comunicaci贸n.

Ahora que ya vas haci茅ndote ver y cada vez llegas a m谩s gente, es momento de acudir a medios musicales para promocionar tu m煤sica . Mi consejo es empezar por medios peque帽os y luego ir subiendo. Una vez que los medios m谩s grandes vayan viendo que vas apareciendo en algunos lugares pensar谩n 鈥減ues si estos medios los han llamado es porque algo hay鈥 y se animar谩n m谩s a escribir sobre ti.

Junta algunas buenas fotos del artista o banda porque seguramente te las pedir谩n para hacer el reportaje o la entrevista.

Debo advertirte que cada vez m谩s el mundillo de la promoci贸n musical se rige m谩s por lo que est茅s dispuesto a pagar que por tu valor art铆stico. Por lo que para aparecer en muchos medios deber谩s incluso pagar.

Aun as铆, siempre quedan medios alternativos que apuestan por m煤sica de calidad tales como blogs, podcasts, canales de Youtube, etc.

Haz una web sobre tu grupo o artista

Bueno, debemos ir ya escalando y hacer una web. Si no tienes recursos puedes empezar con una gratis con wix o weebly, pero si te lo puedes permitir lo que te recomiendo es una web con wordpress y un dominio propio. Eso da m谩s profesionalidad e importancia.

No es lo mismo que tu direcci贸n sea pablogarcia.weebly.com que pablogarcia.com. Es obvio que la segunda da m谩s confianza.

Es importante que coloques un formulario de subscripci贸n donde tengas a tu lista de seguidores para poder enviarles todas las novedades. Los algoritmos de las redes sociales est谩n pensados para que no siempre lleguen las publicaciones y as铆 la gente pague por anunciarse. En cambio cuando env铆as algo por correo llega s铆 o s铆.

Plataformas como Mailchimp o Mailrelay te permiten hacerlo gratis. En cuanto tengas dinero y muchos seguidores te recomiendo usar Getresponse.

Coloca un  men煤 con un apartado de noticias, conciertos, biograf铆a, fotos, discograf铆a y contacto.

Tambi茅n deber铆as hacer una landing page para m煤sicos donde pongas lo m谩s importante. Que tienes tu m煤sica en internet y las diferentes plataformas donde pueden comprarla, tu perfil de spotify para que te sigan, un trozo de tu biograf铆a, un formulario para que se subscriban y pr贸ximos conciertos.

Mira webs de artistas famosos para coger ideas. Si ellos lo hacen es por algo.

Haz merchandising musical

Cuando ya tengas una grande audiencia, vender producto con tu marca es una v铆a de monetizaci贸n m谩s. Hacer camisetas, tazas, llaveros, mecheros e incluso vinilos de adorno, muy de moda ahora puede ayudarte a ganar dinero y m谩s ahora que no se pueden dar conciertos en vivo.

Esto ha sido todo. Espero que te haya gustado. Ahora no seas ego铆sta y comparte con todo aquel que quiera triunfar con su m煤sica y no sepa ni por donde empezar.

Por 煤ltimo conoce las tendencias en marketing musical que salen cada a帽o. Te dejo mi post Tendencias en MARKETING MUSICAL para vivir de la m煤sica en 2022.

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